L647 – Marketing im Gartenbau / GaLaBau

Modul
Marketing im Gartenbau / GaLaBau
Marketing in horticulture / landscaping
Modulnummer
L647 [LG56]
Version: 2
Fakultät
Landbau/Umwelt/Chemie
Niveau
Bachelor/Diplom
Dauer
1 Semester
Turnus
Wintersemester
Modulverantwortliche/-r

Prof. Dr. rer. pol. Bernd Hardeweg
bernd.hardeweg(at)htw-dresden.de
Dozent/-in(nen)

Prof. Dr. rer. pol. Bernd Hardeweg
bernd.hardeweg(at)htw-dresden.de
Lehrsprache(n)

Deutsch
in "Marketing im Gartenbau"
ECTS-Credits

5.00 Credits

Workload

150 Stunden

Lehrveranstaltungen

4.00 SWS (2.00 SWS Vorlesung | 2.00 SWS Übung)
Selbststudienzeit

90.00 Stunden

Prüfungsvorleistung(en)
Keine
Prüfungsleistung(en)

Mündliche Prüfungsleistung
Prüfungsdauer: 20 min | Wichtung: 100%
in "Marketing im Gartenbau"
Lehrform

Vorlesung, Referate, Seminar
Medienform

Tafel, PowerPoint
Lehrinhalte/Gliederung
  • Grundlagen Marketingtheorie
  • allgemeinen Grundsätze des Marketings.
  • grundlegenden Marketinginstrumente
  • Besonderheiten der Branche in Bezug auf das Marketing
  • Aufbau eines Marketingkonzeptes
  • Informationsbeschaffung für ein Marketingkonzept
Qualifikationsziele
  • Bedürfnisse und Wünsche anderer wahrnehmen und unterschiedliche Interessen analysieren
  • Konsumentenverhalten
  • Methodische Ansätze des Marketings
Sozial- und Selbstkompetenzen
  • prozessorientiert denken und handeln
  • Informationen und Daten organisieren und strukturiert aufbewahren
Besondere Zulassungsvoraussetzung
Keine Angabe
Empfohlene Voraussetzungen
Fortsetzungsmöglichkeiten
Literatur
  • Hintze, C. (2014): Marketing für GaLaBauer. Leicht und kompetent. Ulmer. Stuttgart (Hohenheim). 104 S.
  • Meinen, H. (2014): Betriebswirtschaft im Landschaftsbau. 76 Tabellen. Ulmer. Stuttgart. 311 S.
  • Hinze, Chr. 2007: Marketing für Produktions- und Dienstleistungsgärtner, Ulmer-Verlag.
  • Porter, 1999: Wettbewerbsstrategie, Methoden zur Analyse von Branchen und Konkurrenten, Campus-Verlag, München.
  • Pottebaum / Bullerdiek, 1994: Handbuch Direktvermarktung, 2. Auflage,
  • Spiller (2010): Marketing-Basic
Aktuelle Lehrressourcen

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Hinweise
Keine Angabe
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