W352 – Marketingmanagement - Product

Modul
Marketingmanagement - Product
Marketingmanagement - Product
Modulnummer
W352 [V5.2]
Version: 2
Fakultät
Wirtschaftswissenschaften
Niveau
Bachelor/Diplom
Dauer
1 Semester
Turnus
Sommersemester
Modulverantwortliche/-r

Prof. Dr. rer. pol. Anja Stöhr
anja.stoehr(at)htw-dresden.de

Dozent/-in(nen)

Prof. Dr. Peter Schmiedgen
p.schmiedgen(at)fh-dresden.eu
Dozent/-in in: "Product / Marketingmanagement (engl.)"

Prof. Dr. rer. pol. Anja Stöhr
anja.stoehr(at)htw-dresden.de
Dozent/-in in: "Product / Marketingmanagement (engl.)"

Lehrsprache(n)

Englisch
in "Product / Marketingmanagement (engl.)"

ECTS-Credits

5.00 Credits

Workload

150 Stunden

Lehrveranstaltungen

4.00 SWS (2.00 SWS Vorlesung | 2.00 SWS Übung)

Selbststudienzeit

90.00 Stunden

Prüfungsvorleistung(en)
Keine
Prüfungsleistung(en)

Alternative Prüfungsleistung - Beleg
Wichtung: 50% | wird in englischer Sprache abgenommen
in "Product / Marketingmanagement (engl.)"

Schriftliche Prüfungsleistung
Prüfungsdauer: 90 min | Wichtung: 50% | wird in englischer Sprache abgenommen
in "Product / Marketingmanagement (engl.)"

Lehrform

Interactive lectures

Medienform
Keine Angabe
Lehrinhalte/Gliederung

In fast-changing marketplaces, it’s more vital than ever for marketers to develop meaningful relationships with their customers. Marketing management skills help students master today’s key marketing challenge: to create vibrant, interactive communities of consumers who make products and brands an integral part of their daily live.  Innovative product ideas are systematically developed for competitive differentiation purposes and stimulating new business.

What to expect:

Marketing Research

Innovation & Branding

Cross-& Up-Selling, CRM

International Marketing

Marketing Controlling

Presentations

Qualifikationsziele

Marketers are responsible for demand management and face a host of decisions in handling marketing tasks. These range from decisions such as what product features to design into a new product or what color to choose for new packaging.

How far can we go customizing the offer for each customer?

How can we build stronger brands?

How can we grow our business?

How can we measure the pay-off?

How to create customer value and engagement?

Principles of Marketing Management help students understand how to create values and build strong positive long-life customer relationships.

Sozial- und Selbstkompetenzen
Keine Angabe
Besondere Zulassungsvoraussetzung
Keine Angabe
Empfohlene Voraussetzungen
Keine Angabe
Fortsetzungsmöglichkeiten

Promotion/Marketingmanagement

Literatur

Homburg, C.: Marketingmanagement, Strategie - Instrumente - Umsetzung – Unternehmensführung, akt. Auflage

Kotler, P.:  Creating Brand Equity

Kotler, P. et al.: Marketing Management, latest edition

Kotler, P.; Keller, K.-L.; Opresnik, M. O.: Marketing-Management: Konzepte - Instrumente - Unternehmensfallstudien (Pearson Studium - Economic BWL), akt. Auflage

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Hinweise
Keine Angabe