W531 – Online Marketing und Direktmarketing

Modul
Online Marketing und Direktmarketing
Online Marketing and Direct Marketing
Modulnummer
W531 [IB-BA E01]
Version: 0
Fakultät
Wirtschaftswissenschaften
Niveau
Bachelor
Dauer
1 Semester
Turnus
Wintersemester
Modulverantwortliche/-r

Prof. Dr. rer. pol. Ralph Sonntag
ralph.sonntag(at)htw-dresden.de
Dozent/-in(nen)

Dipl.-Inform. (FH) Nico Lange

Lehrsprache(n)

Deutsch - 95.00%
in "Online Marketing und Direktmarketing"

Englisch - 5.00%
in "Online Marketing und Direktmarketing"
ECTS-Credits

5.00 Credits

Workload

150 Stunden

Lehrveranstaltungen

4.00 SWS (2.00 SWS Vorlesung | 2.00 SWS Übung)
Selbststudienzeit

105.00 Stunden
105.00 Stunden Selbststudium - Online Marketing und Direktmarketing
Prüfungsvorleistung(en)
Keine
Prüfungsleistung(en)

Alternative Prüfungsleistung - Beleg mit Referat
Wichtung: 25% | nicht kompensierbar
in "Online Marketing und Direktmarketing"

Schriftliche Prüfungsleistung
Prüfungsdauer: 90 min | Wichtung: 75% | nicht kompensierbar
in "Online Marketing und Direktmarketing"
Lehrform
  • Die Stoffvermittlung erfolgt in Form von Vorlesungen,
    Übungen und im Selbststudium.
  • Vorlesung mit theoretischen Grundlagen und
    anschließender Diskussion von Praxisbeispielen
    (seminaristischer Charakter).
  • In den Übungen werden Übungsbeispiele aus der Praxis
    vorgestellt und von den Studenten bearbeitet.
  • Das Selbststudium besteht aus dem Lesen und Hören von
    Zeitschriften und marketingrelevanten PodCasts.
  • Für das Selbststudium werden neben aktueller Literatur
    Skripte zur Verfügung gestellt.
Medienform
Keine Angabe
Lehrinhalte/Gliederung
Teil 1: Online-Marketing
  • Grundlagen
  • Produktpolitik im Online-Marketing
  • Strategieanalyse im elektronischen Absatz
  • Preispolitik im Online-Marketing
  • Vertriebspolitik im Online-Marketing
  • Kommunikationspolitik im Online-Marketing
  • Kundenbewertung und Kundenbindung
  • Viral Marketing
  • Crossmedia
  • Media Performance
Teil 2: Direktmarketing (Die Inhalte stellen die empfohlenen Inhalte des Deutschen Direktmarkting-Verbandes dar) Pflichtthemen
  • Einführung in das Direktmarketing
  • Grundlagen das Database- und Relationship-Marketing, CRM
  • Treiber der Direktmarketing-Entwicklung
  • Ziele des Direktmarketing
  • Strategische Planung und taktische Umsetzung
  • Instrumente des Direktmarketing
  • (Markt-)Forschung, Testdesign, Statistik
  • Daten- und Informationsmanagement
  • Entwicklung von integrierten Direktmarketingstrategien
  • Media Integration
  • Kreativität
  • Service Provider
  • Fulfilment Management
(Diese Gliederung wird jedes Semester angepasst bzw. aktualisiert.)
Qualifikationsziele
  • Theoretisch-fundiertes Wissen über die relevanten Aufgaben des Digital Marketing und Direktmarketing
  • Fähigkeiten zur eigenständigen Bearbeitung von Aufgabenstellungen aus dem Digital Marketing und Direktmarketing
  • Vermittlung einer Denkweise für die Neuen Medien und Direktmarketing
  • Vermittlung von praxisrelevanten und neuen Entwicklungen
  • Kenntnisse über aktuelle Entwicklungen
  • Eigenständiges Behandeln von neuen Themenstellungen
  • Anwendung des Wissens auf unternehmerische Fragestellungen
  • [Option: DDV-Zertifikat: „Direct Marketing Excellence for Academic Education“]
Sozial- und Selbstkompetenzen
Keine Angabe
Besondere Zulassungsvoraussetzung
Keine Angabe
Empfohlene Voraussetzungen

Zum Modul Marketingmanagement (V 2.1, V 2.2) zu empfehlen

Besuch der ABWL- und Marketing-Vorlesung P1, P4
Fortsetzungsmöglichkeiten
Keine Angabe
Literatur
Aktuelle Zeitschriften (Brand Eins, Direktmarketing, ...)
  • Skript
  • Kollmann: Online-Marketing
  • Fritz: Internet-Marketing und Electronic Commerce
  • Chaffey: Internet-Marketing
  • Gora W., Mann E.: Handbuch Electronic Commerce
  • Böing C.: Erfolgsfaktoren im Business-to-Consumer-ECommerce
  • Dallmer: Direct Marketing & More
  • Holland: Direktmarketing
  • Bruns: Direktmarketing (Diese Liste wird jedes Semester aktualisiert.)
Aktuelle Lehrressourcen

Skript auf Opal
Hinweise
  • Gastvorträge
  • Exkursionen
  • [Erlangung des Zertifikats des DDV in Verbindung mit V 2.1 und V 2.2] Dieses Modul ist für Studierende interessant, die später im Marketing-Bereich arbeiten wollen.
  • Das Modul ist für Studierende der Studiengänge interessant, die voraussichtlich später mit der Marketing- Abteilung zusammenarbeiten werden, z.B. Medieninformatik, Wirtschaftsinformatik, Produktgestaltung etc.
  • Dieses Modul ist für Studiengänge interessant, in denen eine kundenbezogene Kommunikation im Bereich der Werbung vermittelt werden soll. Kombinationsmöglichkeiten zu E 10 Strategisches Marketing E 1 Strategic Management E 2 Management in Non
  • Profit Organisationen
Link zu Kurs/Lernressourcen im OPAL
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