V2.1 – Marketingmanagement

Modul
Marketingmanagement
Marketing Management
Modulnummer
[V2.1]
Version: 1
Fakultät
Wirtschaftswissenschaften
Niveau
Bachelor
Dauer
1 Semester
Turnus
Sommersemester
Modulverantwortliche/-r

Prof. Dr. rer. pol. Ralph Sonntag
ralph.sonntag(at)htw-dresden.de
Dozent/-in(nen)
Lehrsprache(n)
ECTS-Credits

5.00 Credits

Workload

150 Stunden

Lehrveranstaltungen

4.00 SWS (4.00 SWS Übung)
Selbststudienzeit

90.00 Stunden
90.00 Stunden Selbststudium - Marketingmanagement
Prüfungsvorleistung(en)
Keine
Prüfungsleistung(en)

Alternative Prüfungsleistung - Beleg mit Referat
Prüfungsdauer: 20 min | Wichtung: 50% | nicht kompensierbar
in "Marketingmanagement"

Schriftliche Prüfungsleistung
Prüfungsdauer: 90 min | Wichtung: 50% | nicht kompensierbar
in "Marketingmanagement"
Lehrform
  • Die Stoffvermittlung erfolgt in Form von Vorlesungen, Übungen und im Selbststudium.
  • Vorlesung mit theoretischen Grundlagen und anschließender Diskussion von Praxisbeispielen (seminaristischer Charakter)
  • In den Übungen werden Übungsbeispiele aus der Praxis vorgestellt und von den Studenten bearbeitet.

  • Im Selbststudium werden Übungsaufgaben mit Praxispartnern eigenständig bearbeitet und in den Übungen gemeinsam präsentiert und diskutiert.
  • Ferner besteht das Selbststudium aus dem Lesen von Zeitschriften. Für das Selbststudium werden neben aktueller Literatur Skripte zur Verfügung gestellt.
Medienform
Keine Angabe
Lehrinhalte/Gliederung
  • Kommunikationspolitik
  • Werbewirkung
  • Werbekonzeption
    Aspekte von Ethik in der Werbung
  • Public Relations
  • Werbeträger
  • Internationale Werbung
  • Sonderwerbeformen
  • Neue Formen der Kommunikationspolitik
  • Basiswissen Mediaplanung, CRM
Qualifikationsziele
  • Theoretisch-fundierte praxis-relevantes Wissen für Marketingaufgaben in der Berufswelt
  • Kenntnisse über Prozesse der Kommunikationspolitik
  • Kenntnisse über aktuelle Entwicklungen
  • Eigenständiges Bearbeiten von Marketingprojekten
  • Anwendung von marketingbezogenen Wissen auf unternehmerische Fragestellungen
Sozial- und Selbstkompetenzen

Eigenständiges Behandeln von neuen Themenstellungen
Besondere Zulassungsvoraussetzung
Keine Angabe
Empfohlene Voraussetzungen

Besuch der ABWL- und Marketing-Vorlesung Module

Fortsetzungsmöglichkeiten
Keine Angabe
Literatur
  • Dannenberg, Marius; Wildschütz, Frank; Merkel, Stefanie: Handbuch Werbeplanung. Schäffer Poeschel
  • Back, Louis; Beuttler, Stefan: Handbuch Briefing. Schäffer Poeschel
  • Kloss, Ingomar: Werbung. Oldenbourg.
Aktuelle Lehrressourcen

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Hinweise
Keine Angabe
Link zu Kurs/Lernressourcen im OPAL
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