W304 – Digital Marketing

Module
Digital Marketing
Digital Marketing
Module number
W304
Version: 2
Faculty
Business Administration
Level
Bachelor/Diploma
Duration
1 Semester
Semester
Summer semester
Module supervisor

Prof. Dr.-Ing. Ingo Gestring
ingo.gestring(at)htw-dresden.de

Lecturer(s)

Dipl.-Inform. (FH) Nico Lange

Lecturer in: "Digital Marketing "

Prof. Dr. rer. pol. Ralph Sonntag
ralph.sonntag(at)htw-dresden.de
Lecturer in: "Digital Marketing "

Course language(s)

German
in "Digital Marketing "

ECTS credits

5.00 credits

Workload

150 hours

Courses

4.00 SCH (2.00 SCH Lecture | 2.00 SCH Seminar)

Self-study time

90.00 hours

Pre-examination(s)
None
Examination(s)

Written examination
Examination time: 90 min | Weighting: 100%
in "Digital Marketing "

Form of teaching
  • Die Stoffvermittlung erfolgt in Form von Vorlesungen, Übungen und im Selbststudium.
  • Vorlesung mit theoretischen Grundlagen und anschließender Diskussion von Praxisbeispielen (seminaristischer Charakter).
  • In den Übungen werden Übungsbeispiele aus der Praxis vorgestellt und von den Studenten bearbeitet.
  • Das Selbststudium besteht aus dem Lesen von Zeitschriften. Für das Selbststudium werden neben aktueller Literatur Skripte zur Verfügung gestellt.
Media type
No information
Instruction content/structure

Geschäftsmodelle

Strategien

Prozesse

Push-Kommunikation

Social Media, Pull-Kommunikation

Performance Marketing, Erfolgsmessung

SEO, SEA

Crossmediale Möglichkeiten

Mediaplanung

E-Commerce, E-Business

Internationale Entwicklungen

Qualification objectives

Die Studierende kennen grundlegende und vertiefte Kenntnisse über Digital Marketing.

Die Studierende bearbeiten eigenständig Themenstellung aus der Praxis.

Die Studierende können Marketingstrategien, -konzepte und -umsetzungen im Bereich des Digital Marketing entwickeln, reflektieren und bewerten.

Social and personal skills
No information
Special admission requirements
No information
Recommended prerequisites
No information
Continuation options
No information
Literature

Aktuelle Zeitschriften (Brand Eins, Direktmarketing, ...)
Kollmann: Online-Marketing, W. Kohlhammer Verlag Stuttgart
Fritz: Internet-Marketing und Electronic Commerce, Gabler
Chaffey: Internet-Marketing, Pearson

Current teaching resources

Skript

Notes
No information