W543 – Market Research

Module
Market Research
Marketingforschung
Module number
W543 [IB-BA V03.2]
Version: 2
Faculty
Business Administration
Level
Bachelor
Duration
1 Semester
Semester
Summer semester
Module supervisor

Prof. Dr. rer. pol. Anja Stöhr
anja.stoehr(at)htw-dresden.de
Lecturer(s)

Prof. Dr. rer. pol. Anja Stöhr
anja.stoehr(at)htw-dresden.de
Course language(s)

German - 90.00%
in "Marketingforschung - V03.2"

English - 10.00%
in "Marketingforschung - V03.2"
ECTS credits

5.00 credits

Workload

150 hours

Courses

4.00 SCH (4.00 SCH Seminar)
Self-study time

105.00 hours

Pre-examination(s)
None
Examination(s)

Alternative examination - Presentation
Examination time: 20 min | Weighting: 50% | not to be compensated
in "Marketingforschung - V03.2"

Alternative examination - Project report
Weighting: 50% | not to be compensated
in "Marketingforschung - V03.2"
Form of teaching
Der E-Learning-Anteil beträgt ca. 10 %.
Der Kurs beinhaltet Vorlesungen, Präsentationen, Fallstudien und Diskussionen.
Media type
No information
Instruction content/structure
  • Einführung
  • Forschungsmethoden im Marketing
  • Methoden der Datenerhebung
  • Überblick: Methoden der Datenanalyse
  • Besondere Fragestellungen
  • Marktforschungsprozesse und Controlling
  • Strategische Marktforschung in der Praxis
  • Fallstudien: ‘best and worst practices'
Qualification objectives
  • Kenntnis des State of the Art der Marktforschung
  • Fähigkeit Marketingforschungsprojekte zu planen
  • Fähigkeit, Marketingforschungsprojekte zu managen
Social and personal skills
Schlüsselqualifikationen
Special admission requirements
No information
Recommended prerequisites

Sprachen: Englisch, TOEFL 550 oder gleichwertig.
Fachlich: interest in the subject, capabilities for project work
Continuation options
No information
Literature
Marketing Research: An Applied Orientation von David Birks und Naresh Malhotra von Pearson (Taschenbuch - 2008)
Marketing Research : Methodological Foundations von Gilbert A. Churchill von Thomson Press (Taschenbuch - 2004)
Marketing Research von George S. Day und David A. Aaker von Wiley (Taschenbuch - 2001)
International Marketing Research von V. Kumar von Pearson (Taschenbuch - 1999)
MarketingResearch OnlineMöglichkeiten und Grenzen von Anja Krutzke und Ute Krogbäumker von Diplomica (Pappband - April 2002)
Marketing: Grundlagen für Studium und Praxis von Manfred Bruhn von Gabler (Broschiert - Januar 2007)
Marketing von Hans Christian Weis und Klaus Olfert von Kiehl (Broschiert - Januar 2007)
Aktuelle Artikel aus folgenden Fachzeitschriften: Absatzwirtschaft, Marketing Journal, Und weitere akt. Quellen im Semester
Current teaching resources

-
Notes
Das Modul "Markt Forschung" stellt den zweiten Teil der Vertiefung "Marketing Forschung und Management" dar. Der erste Teil
  • das Modul "Marketing Management"
  • findet im Wintersemester statt.
    Das Modul findet zu 90% auf deutsch, zu 10% auf englisch statt.
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