L647 – Marketing in horticulture / landscaping

Module
Marketing in horticulture / landscaping
Marketing im Gartenbau / GaLaBau
Module number
L647 [LG56]
Version: 2
Faculty
Agriculture/Environment/Chemistry
Level
Bachelor/Diploma
Duration
1 Semester
Semester
Winter semester
Module supervisor

Prof. Dr. rer. pol. Bernd Hardeweg
bernd.hardeweg(at)htw-dresden.de
Lecturer(s)

Prof. Dr. rer. pol. Bernd Hardeweg
bernd.hardeweg(at)htw-dresden.de
Course language(s)

German
in "Marketing im Gartenbau"
ECTS credits

5.00 credits

Workload

150 hours

Courses

4.00 SCH (2.00 SCH Lecture | 2.00 SCH Seminar)
Self-study time

90.00 hours

Pre-examination(s)
None
Examination(s)

Oral examination
Examination time: 20 min | Weighting: 100%
in "Marketing im Gartenbau"
Form of teaching

Vorlesung, Referate, Seminar
Media type

Tafel, PowerPoint
Instruction content/structure
  • Grundlagen Marketingtheorie
  • allgemeinen Grundsätze des Marketings.
  • grundlegenden Marketinginstrumente
  • Besonderheiten der Branche in Bezug auf das Marketing
  • Aufbau eines Marketingkonzeptes
  • Informationsbeschaffung für ein Marketingkonzept
Qualification objectives
  • Bedürfnisse und Wünsche anderer wahrnehmen und unterschiedliche Interessen analysieren
  • Konsumentenverhalten
  • Methodische Ansätze des Marketings
Social and personal skills
  • prozessorientiert denken und handeln
  • Informationen und Daten organisieren und strukturiert aufbewahren
Special admission requirements
No information
Recommended prerequisites
Continuation options
Literature
  • Hintze, C. (2014): Marketing für GaLaBauer. Leicht und kompetent. Ulmer. Stuttgart (Hohenheim). 104 S.
  • Meinen, H. (2014): Betriebswirtschaft im Landschaftsbau. 76 Tabellen. Ulmer. Stuttgart. 311 S.
  • Hinze, Chr. 2007: Marketing für Produktions- und Dienstleistungsgärtner, Ulmer-Verlag.
  • Porter, 1999: Wettbewerbsstrategie, Methoden zur Analyse von Branchen und Konkurrenten, Campus-Verlag, München.
  • Pottebaum / Bullerdiek, 1994: Handbuch Direktvermarktung, 2. Auflage,
  • Spiller (2010): Marketing-Basic
Current teaching resources

OPAL
Notes
No information
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