W304 – Online Marketing and Direct Marketing

Module
Online Marketing and Direct Marketing
Online Marketing und Direktmarketing
Module number
W304 [E04]
Version: 1
Faculty
Business Administration
Level
Bachelor/Diploma
Duration
1 Semester
Semester
Winter semester
Module supervisor

Prof. Dr. rer. pol. Ralph Sonntag
ralph.sonntag(at)htw-dresden.de

Lecturer(s)

Dipl.-Inform. (FH) Nico Lange

Course language(s)

German - 75.00%
in "Online Marketing und Direktmarketing "

English - 25.00%
in "Online Marketing und Direktmarketing "

ECTS credits

5.00 credits

Workload

150 hours

Courses

4.00 SCH (2.00 SCH Lecture | 2.00 SCH Seminar)

Self-study time

90.00 hours
90.00 hours Self-study - Online Marketing und Direktmarketing

Pre-examination(s)
None
Examination(s)

Written examination
Examination time: 90 min | Weighting: 50% | not to be compensated
in "Online Marketing und Direktmarketing "

Alternative examination - Paper with presentation
Examination time: 20 min | Weighting: 50% | not to be compensated
in "Online Marketing und Direktmarketing "

Form of teaching
  • Die Stoffvermittlung erfolgt in Form von Vorlesungen, Übungen und im Selbststudium.
  • Vorlesung mit theoretischen Grundlagen und anschließender Diskussion von Praxisbeispielen (seminaristischer Charakter).
  • In den Übungen werden Übungsbeispiele aus der Praxis vorgestellt und von den Studenten bearbeitet.
  • Das Selbststudium besteht aus dem Lesen von Zeitschriften. Für das Selbststudium werden neben aktueller Literatur Skripte zur Verfügung gestellt.
Media type
No information
Instruction content/structure

Online-Marketing

  • Push-Kommunikation
  • Social Media
  • Pull-Kommunikation
  • Internationale Entwicklungen
  • Viral Marketing, Crossmedia
  • Mediaplanung
  • E-Commerce, E-Business
  • Werteorientierung

Direktmarketing

  • Einführung in das Direktmarketing
  • Grundlagen des Database- und Relationship-Marketing, CRM
  • Treiber der Direktmarketing-Entwicklung
  • Ziele des Direktmarketing und strategische Planung
  • Instrumente des Direktmarketing
  • (Markt-)Forschung, Testdesign, Statistik
  • Daten- und Informationsmanagement
  • Entwicklung von integrierten Direktmarketingstrategien
  • Media Integration
  • Fulfilment Management
Qualification objectives
  • Theoretisch-fundiertes Wissen über die relevanten Aufgaben des Online Marketing und Direktmarketing
  • Vermittlung einer Denkweise für die Neuen Medien und Direktmarketing
  • Vermittlung von praxisrelevanten und neuen Entwicklungen
  • Kenntnisse über aktuelle Entwicklungen
Social and personal skills
  • Fähigkeiten zur eigenständigen Bearbeitung von Aufgabenstellungen aus dem Online Marketing und Direktmarketing
  • Eigenständiges Behandeln von neuen Themenstellungen
  • Anwendung des Wissens auf unternehmerische Fragestellungen
Special admission requirements
No information
Recommended prerequisites

Besuch der ABWL- und Marketing-Vorlesung

zum Modul Marketingmanagement zu empfehlen

Continuation options
No information
Literature
  • Aktuelle Zeitschriften (Brand Eins, Direktmarketing, ...)
  • Kollmann: Online-Marketing, W. Kohlhammer Verlag Stuttgart
  • Fritz: Internet-Marketing und Electronic Commerce, Gabler
  • Chaffey: Internet-Marketing, Pearson
  • Gora W., Mann E.: Handbuch Electronic Commerce, Springer
  • Dallmer: Direct Marketing & More, Gabler
  • Holland: Direktmarketing, Vahlen
  • Bruns: Direktmarketing, Kiehl
Current teaching resources

Skript

Notes

Unterrichtssprache: deutsch, einzelne Vorlesungsbestandteile in Englisch