W824 – Advertising & Media

Module
Advertising & Media
Advertising & Media
Module number
W824 [IB-MA W04]
Version: 1
Faculty
Business Administration
Level
Master
Duration
1 Semester
Semester
Summer semester
Module supervisor

Prof. Dr. rer. pol. Anja Stöhr
anja.stoehr(at)htw-dresden.de
Lecturer(s)

Prof. Dr. rer. pol. Anja Stöhr
anja.stoehr(at)htw-dresden.de
Lecturer in: "Advertising & Media - W04"

Prof. Dr. rer. pol. Ralph Sonntag
ralph.sonntag(at)htw-dresden.de
Lecturer in: "Advertising & Media - W04"

Prof. Dr. iur. Thorsten Richter
thorsten.richter(at)htw-dresden.de
Lecturer in: "Advertising & Media - W04"
Course language(s)

German - 70.00%
in "Advertising & Media - W04"

German - 30.00%
in "Advertising & Media - W04"
ECTS credits

5.00 credits

Workload

150 hours

Courses

4.00 SCH (4.00 SCH Seminar)
Self-study time

105.00 hours
105.00 hours Self-study - Advertising & Media - W04
Pre-examination(s)
None
Examination(s)

Written examination
Examination time: 90 min | Weighting: 65% | not to be compensated
in "Advertising & Media - W04"

Alternative examination - Presentation
Examination time: 30 min | Weighting: 35% | not to be compensated
in "Advertising & Media - W04"
Form of teaching
Der E-Learning-Anteil beträgt ca. 10 %.


Dieser Kurs beinhaltet Vorlesungen, Präsentationen, Fallstudien und Diskussionen.
Media type
No information
Instruction content/structure
Advertising
10 Doppelstunden
  • Einführung
  • Qualitative Werbeforschung
  • Entwickeln multi- und international wirksamer Werbestrategien
  • Instrumente und Methoden der internationalen Werbung
  • Besondere Fragestellungen
  • Internationale Werbeprozesse und Controlling
  • Internationale strategische Werbung in der Praxis
  • Fallstudien: ‘best and worst practices'
Medienmanagement
10 Doppelstunden
  • Internationale Medienmärkte
  • Wertschöpfungsstrukturen
  • Geschäftsmodelle (mit internationalen Fokus)
  • Digitale Strategien
  • Zeitungs- und Zeitschriftenmanagement
  • Buchmanagement
  • Film-Management
  • TV-Management
  • Radiomanagement
  • Musikmanagement
  • Computerspiel-Management
  • Internet-Management
  • Internationales Medienmanagement
  • Integrierte Medienverbundunternehmen
  • Mediaplanungsmanagement
Werberecht
10 Doppelstunden
  • Bedeutung, Wesen und Rechtsgrundlagen
  • Aufbau und Begriffe des UWG
  • Generalklausel und unlautere Geschäftspraktiken
  • Irreführungsverbote
  • Vergleichende Werbung
  • Unzumutbare Belästigung
  • Rechtsfolgen unlauteren Wettbewerbs
  • Europäisches Wettbewerbsrecht
  • Internationales Wettbewerbsrecht
Qualification objectives
Teil: Advertising
  • Kenntnis des State of the Art der Kommunikation insbesondere der internationalen Werbung
    Teil: Medienmanagement
  • Die Studenten besitzen Wissen der wesentlichen Teilbereiche des Medienmanagements, sind in der Lage ihr betriebswirtschaftliches Instrumentarium für die jeweilige Medienbranche im internationalen Kontext einzusetzen und können aufgrund des umfassenden Überblicks Geschäftsmodelle diskutieren, weiterentwickeln und selbst entwickeln.
    Teil: Werberecht
  • Die Studierenden sollen im Ergebnis mit den für die Unternehmensführung wichtigsten Paragraphen vertraut gemacht werden, um bei bestimmten Entscheidungen zu erkennen, welche rechtlichen Konsequenzen diese Entscheidungen nach sich ziehen können.
  • Vermittlung von Grundkenntnissen des Wirtschaftsrechts unter besonderer Berücksichtigung des Rechts der Werbung auch im internationalem Umfeld.
  • Sensibilisierung für Kommunikation und Werbung
  • Fähigkeit Kommunikationsprozesse auch multi- und international zu gestalten
  • Ferner besitzen die Studenten einen Überblick über das internationale Medienmanagement
  • Sensibilisierung für die aktuell im Recht der Werbung bestehenden Rechtsprobleme
  • Erlangung von Fähigkeiten, juristische Probleme in betriebswirtschaftlichen Sachverhalten eigenständig erkennen und beurteilen zu können
  • Aneignung von grundlegenden internationalen Falllösungskompetenzen, im Hinblick auf designrechtliche Fälle und typische Situationen der beruflichen Praxis des Betriebswirts
  • Erwerb einer internationalen Dialogfähigkeit, um Sachverhalte mit Juristen, steuerberatenden Berufen, Werbeagenturen und anderen Kunden bearbeiten zu können
Social and personal skills
Schlüsselqualifikationen
Special admission requirements
No information
Recommended prerequisites

Sprachen: Englisch, TOEFL 550 oder gleichwertig.
Fachlich: Gute Kenntnisse der Lehrgebiete Management, Marketing, Recht
Fähigkeit zur Projektarbeit
Continuation options
No information
Literature
Advertising
Advertising Now! Online von Julius Wiedemann von Taschen Verlag (Sondereinband - Januar 2007)
ADC Buch 2008. Band 1: Advertising: Bd 1 von Art Directors Club für Deutschland von Schmidt (Hermann), Mainz (Broschiert - 15. August 2008)
Challenges - Global learning in a globalised world: Challenges - Global learning in a globalised world. Advertising and Marketing: Products, Promises and ... und Methoden für den Englischunterricht von Iris Edelbrock, Birgit Schmidt-Grob, und Birgit Schmidt- Grob von Schöningh im Westermann (Broschiert - April 2008)
Medienmanagement
BLOCK, Peter, HOUSELEY, William, Managing in the Media, Focal Press, 2001
BRÖSEL, Gerrit, KEUPER, Frank, Medienmanagement - Aufgaben und Lösungen, Oldenbourg, 2003
COTTLE, Simon, Media Organization and Production, Media in Focus, Sage, 2003
PRINGLE, Peter K., STARR, Michael F., McCAVITT, William E., Electronic Media Management, Focal Press, 1999
WIRTZ, Bernd W., Medien- und Internetmanagement, Gabler, 2003
Aktuelle Artikel aus folgenden Fachzeitschriften:
Horizont, W&V, Absatzwirtschaft, Marketing Journal, Kontakter, PublishingPraxis, Brand Eins, media&marketing, Handelsblatt, Diebold Management Report
Werberecht
KÖHLER; HELMUT, Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb, Preisangabenverordnung, Unterlassungsklagengesetz, Beck-Verlag München, 25. Auflage 2007
Current teaching resources
No information
Notes
Die Unterrichtssprache des Moduls ist 30% Englisch, 70% Deutsch.
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