W304 – Online Marketing und Direktmarketing

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Modul
Online Marketing und Direktmarketing
Online Marketing and Direct Marketing
Modulnummer
W304 [E04]
Version: 1
Fakultät
Wirtschaftswissenschaften
Niveau
Bachelor/Diplom
Dauer
1 Semester
Turnus
Wintersemester
Modul­verantwortliche/-r

Prof. Dr. rer. pol. Ralph Sonntag
ralph.sonntag(at)htw-dresden.de

Dozierende

Dipl.-Inform. (FH) Nico Lange

Lehrsprache(n)

Deutsch - 75.00 %


Englisch - 25.00 %

ECTS-Credits

5.00 Credits

Workload

150 Stunden

Lehrveranstaltungen

4.00 SWS (2.00 SWS Vorlesung | 2.00 SWS Übung)

Selbststudienzeit

90.00 Stunden
90.00 Stunden (Selbststudium)

Prüfungs­vorleistung(en)
Keine Angabe
Prüfungsleistung(en)

Schriftliche Prüfungsleistung
Prüfungsdauer: 90 min | Wichtung: 50 % | nicht kompensierbar


Alternative Prüfungsleistung - Beleg mit Referat
Prüfungsdauer: 20 min | Wichtung: 50 % | nicht kompensierbar

Lehrform
  • Die Stoffvermittlung erfolgt in Form von Vorlesungen, Übungen und im Selbststudium.
  • Vorlesung mit theoretischen Grundlagen und anschließender Diskussion von Praxisbeispielen (seminaristischer Charakter).
  • In den Übungen werden Übungsbeispiele aus der Praxis vorgestellt und von den Studenten bearbeitet.
  • Das Selbststudium besteht aus dem Lesen von Zeitschriften. Für das Selbststudium werden neben aktueller Literatur Skripte zur Verfügung gestellt.
Medienform
Keine Angabe
Lehrinhalte / Gliederung

Online-Marketing

  • Push-Kommunikation
  • Social Media
  • Pull-Kommunikation
  • Internationale Entwicklungen
  • Viral Marketing, Crossmedia
  • Mediaplanung
  • E-Commerce, E-Business
  • Werteorientierung

Direktmarketing

  • Einführung in das Direktmarketing
  • Grundlagen des Database- und Relationship-Marketing, CRM
  • Treiber der Direktmarketing-Entwicklung
  • Ziele des Direktmarketing und strategische Planung
  • Instrumente des Direktmarketing
  • (Markt-)Forschung, Testdesign, Statistik
  • Daten- und Informationsmanagement
  • Entwicklung von integrierten Direktmarketingstrategien
  • Media Integration
  • Fulfilment Management
Qualifikationsziele
  • Theoretisch-fundiertes Wissen über die relevanten Aufgaben des Online Marketing und Direktmarketing
  • Vermittlung einer Denkweise für die Neuen Medien und Direktmarketing
  • Vermittlung von praxisrelevanten und neuen Entwicklungen
  • Kenntnisse über aktuelle Entwicklungen
Sozial- und Selbstkompetenzen
  • Fähigkeiten zur eigenständigen Bearbeitung von Aufgabenstellungen aus dem Online Marketing und Direktmarketing
  • Eigenständiges Behandeln von neuen Themenstellungen
  • Anwendung des Wissens auf unternehmerische Fragestellungen
Besondere Zulassungs­voraussetzung(en)
Keine Angabe
Empfohlene Voraussetzungen

Besuch der ABWL- und Marketing-Vorlesung

zum Modul Marketingmanagement zu empfehlen

Fortsetzungs­möglichkeiten
Keine Angabe
Literatur
  • Aktuelle Zeitschriften (Brand Eins, Direktmarketing, ...)
  • Kollmann: Online-Marketing, W. Kohlhammer Verlag Stuttgart
  • Fritz: Internet-Marketing und Electronic Commerce, Gabler
  • Chaffey: Internet-Marketing, Pearson
  • Gora W., Mann E.: Handbuch Electronic Commerce, Springer
  • Dallmer: Direct Marketing & More, Gabler
  • Holland: Direktmarketing, Vahlen
  • Bruns: Direktmarketing, Kiehl
Aktuelle Lehrressourcen

Skript

Hinweise

Unterrichtssprache: deutsch, einzelne Vorlesungsbestandteile in Englisch

Link zu Kurs bzw. Lernressourcen im OPAL
Modulux-Link:
https://apps.htw-dresden.de/modulux/modul/1058